Ностальгічна подорож у минуле: Пряниковий будиночок Ford Model T 1922 року

Яке захоплення! Це ніби хтось примхливо вирішив розмістити ляльковий будиночок на шасі Ford. Як правило, такі великі іграшки можуть похвалитися вигадливо деталізованим інтер’єром, рясніючи асортиментом лялькових меблів та аксесуарів. Однак цей приховує всередині просту двомісну кабіну. Отже, що саме ми дивимося?

Кілька десятиліть тому була видана литовська книжка під назвою «Riedantys Namai» (Англійською мовою «Котляться домівки»). Цей щедро ілюстрований том розповідав історії про людей, які перетворювали списані автобуси та вантажівки на мобільні будинки та їхні так звані «витвори». Деякі з цих ілюстрацій навіть прикрашали сторінки AutorReview, хоча тут не представлений Ford T.

Цей конкретний Ford T не з’явився в книзі; у центрі уваги були справжні житлові будинки, побудовані на шасі автомобіля. Однак тут ми стикаємося з типовим «admobile», концепцією, багато з яких були створені століття тому в різних химерних формах залежно від рекламованого продукту.

Заходити в «будинок» потрібно не через підсвічений білим ґанок, а потягнувши круглу ручку вліво і над фарою. Вхід у внутрішні приміщення можливий лише з тротуару; протилежні двері не мають ручки і відкриваються тільки зсередини.

Наприклад, майстерня з ремонту та пошиття взуття одного разу встановила на шасі автомобіля величезний, реалістично виготовлений шкіряний черевик. Продавці напоїв, рекламуючи як алкогольні, так і безалкогольні продукти, намагалися — з перемінним успіхом — відформувати свої рекламні транспортні засоби у формі пляшок. Пивовари Budweiser, уникаючи дрібних зусиль, екстравагантно прикрасили два чи три автомобілі Cadillac як бойові кораблі, укомплектовані якорями, гарматами, прапорами та рятувальними кругами. У Литві вантажівка Chevrolet у формі риби подорожувала віддаленими районами, роздаючи на зупинках місцевим жителям не рибу, а зразки мила у формі риби. Британські тютюнові компанії Carreras Ltd., щоб просувати свій новий бренд сигарет Black Cat, розгорнули незайманий білий автомобіль з водієм і пасажирами, одягненими в костюми зловісних котів, які безперервно курили ті самі сигарети.

Салон прикрашають дві дуже милі бутоньєрки. Двохмісний диван, навпаки, цілком стандартний.

У даному випадку ми бачимо відносно доброзичливу рекламу деревообробного заводу, що спеціалізується на будматеріалах для приватного будівництва. Портленд, штат Коннектикут, далеко не метушливий мегаполіс, символізуючи «одноповерхову Америку», де більшість будівель побудовано з дерева. Це тривало, навіть незважаючи на те, що основною місцевою промисловістю до 1936 року був кар’єр, що виробляв коричневий камінь, який, незважаючи на свою місцеву поширеність, знайшов шлях до ринків Нью-Йорка, Сан-Франциско, Бостона та навіть за кордон до Англії та Канади. Проте мешканці Портленда віддавали перевагу традиційним дерев’яним будинкам, і саме для цієї аудиторії було побудовано кілька пересувних котеджів, які замінили «курячі ніжки». Ці оригінальні мобільні будинки мандрували вулицями міста та прилеглими районами, рекламуючи будівельні та ремонтні матеріали.

Кокетливий плафон для внутрішнього освітлення. Два «баранчика» праворуч закріплюють декоративну трубу димоходу на даху.

Провидцем цієї маркетингової кампанії був Джон Баррі. Протягом описаного періоду — і протягом багатьох років після цього — він очолював Strong & Hale, чий логотип прикрашає задню стіну «будинку». Творчість Баррі була безсумнівною: крім прикрашених фордів, він був відомий триметровим написом на цегляній стіні, що тягнеться вздовж річки Коннектикут. Цей напис, зроблений у 1925 році з написом «ПРИХОДІТЬСЯ», мабуть, закликав мігрантів оселитися в Портленді. Це запрошуюче послання збереглося донині, нещодавно відреставроване, а берег річки очищено від зарослого листя, яке затуляло літери.

«Вхідна група» виконана з усією ретельністю архітектурного зразка – над ґанком навіть є діючий ліхтар.

Баррі припустив, що новачки незмінно будуватимуть у приватному секторі і тому потребуватимуть його пиломатеріали, балки та різноманітні столярні вироби, такі як дверні та віконні рами. Його припущення підтвердилися, коли компанія Strong & Hale процвітала під час Великої депресії та Другої світової війни під його непохитним керівництвом. Джон Баррі тихо помер у 1958 році у віці вісімдесяти років.

Через три роки посмертно його компанію придбав конкурент, який незабаром зіткнувся з банкрутством. Сьогодні залишився лише ностальгічний напис, який тепер освітлюється вночі прожекторами поруч із чарівним вишуканим «пряниковим будиночком».